Τουρισµός: Τα πρώτα σηµάδια κάµψης στη ζήτηση

• Στα Δωδεκάνησα καταγράφεται, σύµφωνα µε πληροφορίες, µικρή επιβράδυνση της ζήτησης, µε την αγορά να περνά από µια αρχική ανοδική πορεία σε υποχώρηση µετά την έναρξη της κρίσης. Η µεταστροφή αυτή αποτυπώνεται στις online κρατήσεις και στη µείωση των αναζητήσεων.

Η φετινή τουριστική σεζόν είναι διαφορετική. Τα δεδοµένα των πρώτων µηνών από την πορεία των προκρατήσεων προµήνυαν άλλη µία χρονιά υψηλών επιδόσεων µετά τα περσινά ρεκόρ σε αφίξεις και έσοδα. Όµως οι γεωπολιτικές εξελίξεις στη Μέση Ανατολή δηµιουργούν πλέον ένα ρευστό περιβάλλον, το οποίο αναµένεται να επηρεάσει άµεσα τη συµπεριφορά των ταξιδιωτών και τη ροή των κρατήσεων. Οι τιµές των καυσίµων έχουν εκτοξευτεί, το κόστος των διακοπών ανεβαίνει, επικρατεί διστακτικότητα για την ολοκλήρωση της κράτησης ακόµα και στους ασφαλείς προορισµούς, ενώ τα πρώτα σηµάδια κάµψης στη ζήτηση είναι πλέον ορατά, αναφέρει ρεπορτάζ της Βίκυς Κουρλιμπίνη στο capital.gr.

Ο τουρισµός, ως ένας από τους πιο ευαίσθητους κλάδους της παγκόσµιας οικονοµίας, αντανακλά σχεδόν σε πραγµατικό χρόνο τις διεθνείς εξελίξεις. Η έννοια της ασφάλειας αλλά και η αντίληψη κινδύνου παίζουν καθοριστικό ρόλο στις ταξιδιωτικές αποφάσεις. Σε αυτό το περιβάλλον, η Ελλάδα καλείται αυτή τη στιγµή να ισορροπήσει ανάµεσα στη διατήρηση της δυναµικής της και στην προσαρµογή σε ένα διαρκώς µεταβαλλόµενο διεθνές σκηνικό. Παράλληλα, η κρίση έχει ήδη επιβαρύνει το κόστος µετακίνησης, κυρίως λόγω της αύξησης των τιµών των καυσίµων και των αλλαγών στις αεροπορικές διαδροµές.

Αν και προς το παρόν δεν παρατηρούνται µαζικές ακυρώσεις, οι πρώτες ενδείξεις επιβράδυνσης της ζήτησης επιβεβαιώνουν ότι το κλίµα αβεβαιότητας αρχίζει να αποτυπώνεται στη συµπεριφορά των ταξιδιωτών. Ιδιαίτερα ευαίσθητες εµφανίζονται οι µακρινές αγορές, όπου οι ταξιδιώτες τείνουν να επανεξετάζουν τα σχέδιά τους όταν εντείνονται οι γεωπολιτικοί κίνδυνοι.

Οι εξελίξεις αυτές δηµιουργούν ένα σύνθετο περιβάλλον, στο οποίο η ζήτηση γίνεται πιο ευµετάβλητη και λιγότερο προβλέψιµη, όπως τονίζουν παράγοντες της αγοράς.

Οι προκρατήσεις για το 2026 είχαν κινηθεί σε ιδιαίτερα υψηλά επίπεδα πριν από την πρόσφατη κρίση, δηµιουργώντας ένα σηµαντικό "µαξιλάρι" για τη φετινή σεζόν. Την ίδια ώρα, οι αυξηµένες τιµές στα συµβόλαια µε tour operators πιστοποιούσαν τη συνεχιζόµενη ισχυρή ζήτηση για ελληνικούς προορισµούς.

Η εικόνα στους προορισµούς

Παρά τη συνολική εικόνα ανθεκτικότητας, δηµοφιλείς προορισµοί έχουν ήδη αρχίσει να καταγράφουν επιπτώσεις.

Στα Δωδεκάνησα καταγράφεται, σύµφωνα µε πληροφορίες, µικρή επιβράδυνση της ζήτησης, µε την αγορά να περνά από µια αρχική ανοδική πορεία σε υποχώρηση µετά την έναρξη της κρίσης. Η µεταστροφή αυτή αποτυπώνεται στις online κρατήσεις και στη µείωση των αναζητήσεων. Στην Κρήτη, τον πιο δηµοφιλή καλοκαιρινό προορισµό, καταγράφεται επίσης πάγωµα των αναζητήσεων και οι κρατήσεις γίνονται όλο και πιο συχνά πολύ κοντά στις ηµεροµηνίες άφιξης.

Την ίδια στιγµή, στις Κυκλάδες και στο Ιόνιο, όπως λέει το ρεπορτάζ, δεν έχουµε σηµαντικές αποκλίσεις στη ζήτηση, όµως οι επιχειρηµατίες της τουριστικής αγοράς παρακολουθούν µε αγωνία τις εξελίξεις, βλέποντας την αύξηση του κόστους του ταξιδιού και τη διστακτικότητα στον προγραµµατισµό ταξιδιών. Ίδια είναι η εικόνα και στην Αθήνα, που, όπως και πέρσι, τους πρώτους µήνες του έτους, σηµειώνει αυξηµένη τουριστική κίνηση.

Σε επίπεδο αγορών από το εξωτερικό, πτώση της ζήτησης καταγράφεται από τέσσερις σηµαντικές αγορές: ΗΠΑ, Ισραήλ, Αυστραλία και Ινδία. Ιδιαίτερα για αγορές όπως η Αυστραλία και η Ινδία, η κάµψη αυτή συνδέεται και µε τις αντικειµενικές δυσκολίες πραγµατοποίησης ενός ταξιδιού µεγάλων αποστάσεων. Η µεγαλύτερη αρνητική µεταβολή καταγράφεται από το Ισραήλ, µε πτώση 46% στις προγραµµατισµένες αεροπορικές θέσεις. Η εν λόγω αγορά, που τα προηγούµενα χρόνια αποτελούσε έναν από τους ταχύτερα αναπτυσσόµενους "τροφοδότες" του ελληνικού τουρισµού, εµφανίζει πλέον έντονη κάµψη, επηρεάζοντας αισθητά τη συνολική εικόνα. Προς το παρόν η πτώση από τις ΗΠΑ φτάνει το 3,3%.

Δυο αντικρουόµενα σενάρια για τη Μεσόγειο

Η πορεία της φετινής σεζόν φαίνεται να διαµορφώνεται γύρω από δύο βασικά σενάρια.

Το πρώτο σενάριο, που θεωρείται και το πιο αρνητικό, προβλέπει ότι µια παρατεταµένη περίοδος έντασης θα επηρεάσει συνολικά την τουριστική κίνηση στη Μεσόγειο. Σε αυτή την περίπτωση, η αύξηση του κόστους µετακίνησης και η γενικότερη αβεβαιότητα θα µπορούσαν να οδηγήσουν σε µείωση των ταξιδιών, ιδιαίτερα από αγορές υψηλού κόστους και µεγάλων αποστάσεων.

Το δεύτερο σενάριο, ωστόσο, είναι πιο σύνθετο και ενδεχοµένως ευνοϊκό για την Ελλάδα. Σύµφωνα µε αυτό, οι ταξιδιώτες δεν εγκαταλείπουν τα ταξίδια, αλλά αναζητούν εναλλακτικούς προορισµούς που προσφέρουν µεγαλύτερη αίσθηση ασφάλειας. Σε αυτό το πλαίσιο, προορισµοί της Ανατολικής Μεσογείου ενδέχεται να δεχθούν πιέσεις, οδηγώντας σε ανακατανοµή της ζήτησης προς χώρες όπως η Ελλάδα.

Η πρόκληση των "last minute" κρατήσεων

Ένα από τα πιο χαρακτηριστικά φαινόµενα της φετινής χρονιάς, όπως λέει το ρεπορτάζ, είναι η ενίσχυση των κρατήσεων της τελευταίας στιγµής. Οι ταξιδιώτες επιλέγουν να καθυστερήσουν τις αποφάσεις τους, αναµένοντας µεγαλύτερη σιγουριά ως προς τις εξελίξεις. Αυτή η τάση επιτείνει την αγωνία για τις επιχειρήσεις του τουρισµού. Ο προγραµµατισµός γίνεται πιο δύσκολος, ενώ αυξάνεται η ανάγκη για ευελιξία σε τιµολογιακές πολιτικές και διαθεσιµότητα. Ταυτόχρονα, η ενίσχυση των "last minute" κρατήσεων µεταβάλλει και τη δυναµική του ανταγωνισµού, καθώς οι προορισµοί καλούνται να διεκδικήσουν τη ζήτηση σε µικρότερο χρονικό ορίζοντα.

Πάντως, είναι γεγονός πως οι κρατήσεις της τελευταίας στιγµής δεν είναι φαινόµενο που πηγάζει από τις γεωπολιτικές εξελίξεις. Τείνει να γίνει µόνιµη ταξιδιωτική συµπεριφορά τα τελευταία χρόνια, καθώς οι επισκέπτες αναζητούν προσφορές, ειδικά κατά τους καλοκαιρινούς µήνες. Καθώς η ζήτηση αυξάνεται για ταξίδια τον Μάιο, τον Σεπτέµβριο και τον Οκτώβριο, εξαιτίας των ηπιότερων θερµοκρασιών, των καλύτερων τιµών και του λιγότερου συνωστισµού, οι εκπτώσεις στην καρδιά του καλοκαιριού είναι πλέον συχνές.

Πώς ξεκίνησε η χρονιά

Οι επιδόσεις των πρώτων µηνών ήταν κάτι παραπάνω από θετικές. Ο Ιανουάριος κατέγραψε σηµαντική αύξηση στις ταξιδιωτικές εισπράξεις, οι οποίες ενισχύθηκαν κατά περισσότερο από 50% σε σύγκριση µε την προηγούµενη χρονιά, φθάνοντας τα 473,3 εκατ. ευρώ, έναντι 298,7 εκατ. ευρώ τον αντίστοιχο µήνα του 2025.

Αντίστοιχα, η εισερχόµενη ταξιδιωτική κίνηση αυξήθηκε κατά 33,3% και διαµορφώθηκε σε 1,094 εκατοµµύρια τουρίστες, επιβεβαιώνοντας ότι η Ελλάδα εξακολουθεί να αποτελεί ελκυστικό προορισµό ακόµα και εκτός της παραδοσιακής υψηλής περιόδου. Η αύξηση αυτή συνοδεύτηκε και από ενίσχυση της µέσης δαπάνης ανά ταξίδι, γεγονός που έχει ιδιαίτερη σηµασία για την ποιότητα των τουριστικών εσόδων.

Σύµφωνα µε τα στοιχεία της Τράπεζας της Ελλάδος, η µέση δαπάνη ανά ταξίδι µη κατοίκων στην Ελλάδα διαµορφώθηκε το 2024 στα 378 ευρώ και υποχώρησε το 2025 στα 361 ευρώ, καταγράφοντας µείωση 4,4%. Ωστόσο, φέτος τον Ιανουάριο η µέση δαπάνη εµφανίζει ισχυρή ανάκαµψη, φθάνοντας τα 430 ευρώ, σηµειώνοντας άνοδο 19,1%.

Σύµφωνα µε τα πιο πρόσφατα δεδοµένα του Airdata Tracker του ΙΝΣΕΤΕ, ο συνολικός αριθµός των προγραµµατισµένων αεροπορικών θέσεων για εισερχόµενες διεθνείς πτήσεις κατά τη θερινή περίοδο φτάνει τα 30,5 εκατοµµύρια, σηµειώνοντας αύξηση της τάξης του 8,3% σε σύγκριση µε το 2025.

Η µηνιαία κατανοµή της επιβατικής κίνησης καταδεικνύει έντονη συγκέντρωση στη διάρκεια της υψηλής τουριστικής περιόδου, µε τον Ιούλιο και τον Αύγουστο να κατέχουν το µεγαλύτερο ποσοστό. Πιο αναλυτικά, τον Ιούλιο προβλέπονται 5,58 εκατ. θέσεις (18,2% του συνόλου), ενώ τον Αύγουστο 5,61 εκατ. θέσεις (18,4%). Σηµαντική δυναµική εµφανίζουν επίσης ο Ιούνιος µε 4,77 εκατ. θέσεις (15,6%) και ο Σεπτέµβριος µε 4,78 εκατ. θέσεις (15,6%). Αντίθετα, η αρχή της περιόδου παρουσιάζει χαµηλότερα επίπεδα, καθώς τον Μάρτιο καταγράφονται µόλις 195.000 θέσεις (0,6%) και τον Απρίλιο 2,31 εκατ. (7,6%), ενώ ο Μάιος εµφανίζει αισθητή ενίσχυση, φτάνοντας τις 3,76 εκατ. θέσεις (12,3%). Ο Οκτώβριος παραµένει σε υψηλά επίπεδα µε 3,57 εκατ. θέσεις, που αντιστοιχούν στο 11,7% του συνόλου.

Σε ετήσια βάση, η µεγαλύτερη ποσοστιαία αύξηση εντοπίζεται τον Μάρτιο (+68,6%), αν και προέρχεται από χαµηλή αφετηρία. Ιδιαίτερα ισχυρή είναι και η άνοδος του Οκτωβρίου (+20,6%), γεγονός που ενισχύει την τάση επέκτασης της τουριστικής περιόδου. Οι υπόλοιποι µήνες καταγράφουν πιο ήπιους αλλά σταθερούς ρυθµούς αύξησης, που κυµαίνονται µεταξύ 4,9% και 7,1%.

Η παρακαταθήκη των ρεκόρ

Τα προηγούµενα χρόνια αποτέλεσαν περίοδο-ρεκόρ για τον ελληνικό τουρισµό. Τα ταξιδιωτικά έσοδα έφτασαν σε ιστορικά υψηλά επίπεδα, όπως και οι αφίξεις. Υπενθυµίζεται πως, σύµφωνα µε τα στοιχεία της ΤτΕ, οι ταξιδιωτικές εισπράξεις ανήλθαν σε 23,6 δισεκατοµµύρια ευρώ το 2025, αυξηµένες κατά 9,4%, δηλαδή κατά περισσότερα από 2 δισεκατοµµύρια, σε σύγκριση µε το 2024, οπότε και είχε καταγραφεί το προηγούµενο ρεκόρ.

Αντίστοιχα, 5,6% ήταν η άνοδος στις αφίξεις από το εξωτερικό, οι οποίες άγγιξαν τους 38 εκατοµµύρια επισκέπτες, έναντι 35,9 εκατοµµυρίων ταξιδιωτών το 2024. Αυτή η ισχυρή παρακαταθήκη δηµιουργεί τις προϋποθέσεις για την αντιµετώπιση των προκλήσεων της φετινής χρονιάς, υπογραµµίζουν φορείς της αγοράς.

Προοπτικές για το υπόλοιπο της χρονιάς

Η πορεία της τουριστικής σεζόν θα εξαρτηθεί σε µεγάλο βαθµό από τις γεωπολιτικές εξελίξεις. Οι επόµενες εβδοµάδες θεωρούνται κρίσιµες, καθώς θα διαµορφώσουν τη δυναµική των κρατήσεων για την περίοδο αιχµής.

Παράλληλα, παράγοντες όπως το κόστος µεταφορών, η διαθεσιµότητα αεροπορικών θέσεων και η συνολική οικονοµική συγκυρία θα επηρεάσουν τη ζήτηση. Η ικανότητα προσαρµογής, η διατήρηση της εικόνας ασφάλειας και η αξιοποίηση των ευκαιριών που µπορεί να προκύψουν από την ανακατανοµή της ζήτησης θα καθορίσουν το τελικό αποτέλεσµα. Σε κάθε περίπτωση, τονίζουν παράγοντες του χώρου, το 2026 δεν θα είναι µια "εύκολη" χρονιά, αλλά µια περίοδος που θα αναδείξει τα όρια και τις δυνατότητες του ελληνικού τουριστικού µοντέλου.